Нейминг

На рынках товаров массового спроса от разработки удачного и правильного названия торговой марки во многом зависит успех бизнеса. Хорошее название – это актив, стоимость которого растет вместе с развитием бренда и может достигать немалых сумм. Поэтому очень важно внимательно отнестись к процедуре нейминг, в особенности, если речь идет о работе на маркетплейсе Amazon.

Название вашей торговой марки влияет на:
— ценовой сегмент (нижний, средний или премиум), в котором вы будете осуществлять свою деятельность;
— то, с чем будет ассоциироваться ваш бренд у потребителей;
— внешнее отображение бренда, которое будет включать не только название, но и графические элементы, цвета, шрифты и др.

Разработка названия бренда – процесс длительный, требующий одновременно креативности и серьезного подхода к делу. Хороший нейминг осуществляется в несколько этапов, которые приводят к промежуточным результатам.

Первый этап: аналитика.

На этом этапе необходимо провести анализ бренда и рынка, на котором он будет позиционироваться. Кроме этого, разработка нейминга предполагает, что нужно учесть потребности аудитории, для которой предназначается продукт/услуга.

Второй этап: поиск вариантов наименования.

После проведения анализа, следует заняться подбором подходящих вариантов для названия. Они должны отвечать требованиям уникальности и не нарушать юридические права владельцев уже существующих и зарегистрированных брендов.

Третий этап: исключение.

На третьем этапе необходимо исключить варианты, которые по каким-либо причинам не могут стать названием бренда/продукта/услуги.

Четвертый этап: согласование.

Выбранные ранее варианты следует утвердить либо согласовать с членами команды, при необходимости.

Пятый этап: тестирование.

Можно провести тестирование одного или нескольких вариантов на фокус-группе либо путем интервью.

Шестой этап: проверка.

Этот этап предполагает проверку названия по базе МКТУ (Международная Классификация Товаров и Услуг).

Для разработки названия бренда нужно учитывать несколько важных правил, которым должен следовать правильный нейминг:
— иметь звучность;
— хорошо запоминаться;
— иметь смысловую нагрузку;
— ассоциироваться с положительным аспектом.

Если соблюсти эти условия, название бренда, товара или услуги будет привлекательным для потенциального клиента.

Мы предлагаем вам два пакета услуг по неймингу для Amazon:

Разрабатывая название бренда для работы на Amazon, нужно учитывать, что синтетические названия, такие как «PANASONIC», обладают высоким потенциалом для регистрации и дальнейшего расширения линейки товаров. Названия, напрямую намекающие по тематике, к примеру, для косметики – «BEAUTIFULLY», стоят намного дороже и оговариваются отдельно.