tmark@tmark.pro

Нейминг

Что такое нейминг?

На рынках товаров массового спроса от разработки удачного и правильного названия торговой марки во многом зависит успех бизнеса. Хорошее название – это актив, стоимость которого растет вместе с развитием бренда и может достигать немалых сумм. Поэтому очень важно внимательно отнестись к процедуре нейминг, в особенности, если речь идет о работе на маркетплейсе Amazon

Название вашей торговой марки влияет на:
– ценовой сегмент (нижний, средний или премиум), в котором вы будете осуществлять свою деятельность;
– то, с чем будет ассоциироваться ваш бренд у потребителей;
– внешнее отображение бренда, которое будет включать не только название, но и графические элементы, цвета, шрифты и др.

Разработка названия бренда – процесс длительный, требующий одновременно креативности и серьезного подхода к делу. Хороший нейминг осуществляется в несколько этапов, которые приводят к промежуточным результатам.

Этапы нейминга

Аналитика

На этом этапе необходимо провести анализ бренда и рынка, на котором он будет позиционироваться. Кроме этого, разработка нейминга предполагает, что нужно учесть потребности аудитории, для которой предназначается продукт/услуга

Поиск вариантов наименования

После проведения анализа, следует заняться подбором подходящих вариантов для названия. Они должны отвечать требованиям уникальности и не нарушать юридические права владельцев уже существующих и зарегистрированных брендов

Исключение

На третьем этапе необходимо исключить варианты, которые по каким-либо причинам не могут стать названием бренда/продукта/услуги

Согласование

Выбранные ранее варианты следует утвердить либо согласовать с членами команды, при необходимости

Тестирование

Можно провести тестирование одного или нескольких вариантов на фокус-группе либо путем интервью

Проверка

Этот этап предполагает проверку названия по базе МКТУ (Международная Классификация Товаров и Услуг). Для разработки названия бренда нужно учитывать несколько важных правил, которым должен следовать правильный нейминг: иметь звучность, хорошо запоминаться, иметь смысловую нагрузку, ассоциироваться с положительным аспектом. Если соблюсти эти условия, название бренда, товара или услуги будет привлекательным для потенциального клиента

Мы предлагаем вам два пакета услуг по неймингу для Amazon:

Разработка наименований, а также проверка в базе для регистрации ТМ и другие дополнительные услуги от 250$
Предоставляем 5 вариантов синтетических названий на выбор в которых можно менять начало и конец Бренда
Следующие 5 названий от 50$

Разработка наименований, а также проверка в базе для регистрации ТМ и другие дополнительные услуги от 350$
Предоставляем 5 вариантов синтетических названий на выбор в которых можно менять начало и конец Бренда
Следующие 5 названий от 50$

Разрабатывая название бренда для работы на Amazon, нужно учитывать, что синтетические названия, такие как «PANASONIC», обладают высоким потенциалом для регистрации и дальнейшего расширения линейки товаров. Названия, напрямую намекающие по тематике, к примеру, для косметики – «BEAUTIFULLY», стоят намного дороже и оговариваются отдельно

Все услуги